Baromètre de la consommation Made in Paris
Consommer sous contrainte - Quelle place pour le Made in France ?
Dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent et où les enjeux de consommation responsable prennent une place croissante, comprendre leur rapport au Made in France est devenu essentiel. Made in Paris, le plus grand événement de la création française, organisé par et sur Foire de Paris, a confié à L’ObSoCo une étude sur leurs perceptions, leurs motivations et leurs arbitrages.
87 % des Français estiment que les marques jouent sur les symboles français sans que leurs produits le soient réellement
Le Made in France continue de bénéficier d'une image favorable auprès des consommateurs français. Soutien à l’économie locale, valorisation des savoir-faire ou recherche de qualité, l’origine des produits reste un critère important dans les décisions d’achat. Pourtant, à mesure que les revendications autour du « fabriqué en France » se multiplient, les consommateurs se montrent plus vigilants. Entre attachement à la production française, contraintes budgétaires et besoin de transparence, ils attendent désormais davantage de preuves que de promesses.
Pour aider les marques, créateurs et artisans à mieux comprendre les attentes des consommateurs, Made in Paris a interrogé les Français sur leur perception du made in France, leur niveau de confiance, leurs motivations d’achat et leurs arbitrages de consommation. Quels sont les critères qui influencent leurs décisions ? Qu’attendent-ils des marques qui revendiquent une fabrication française ?
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Les principaux enseignements du Baromètre
L'achat français reste un critère de choix, mais il ne suffit plus
Malgré un recul de 8 points par rapport à l'année dernière, le made in France continue d'influencer les décisions d'achat d'une part importante des consommateurs. Dans un contexte marqué par les arbitrages budgétaires, l'origine française demeure un repère pour de nombreux Français, même si elle ne suffit plus toujours à déclencher l'achat.
Acheter français, c'est d'abord soutenir l'économie et l'emploi
Le made in France séduit à l'approche de Noël
Dans une période où les achats sont particulièrement importants, les consommateurs continuent d'accorder une place privilégiée aux produits fabriqués en France. Les fêtes de fin d'année apparaissent ainsi comme un moment clé pour les artisans, créateurs et marques françaises qui souhaitent valoriser leur savoir-faire auprès du grand public.
Voir pour croire : la preuve par la rencontre
Deux chiffres résument l’enjeu :
- 95 % des Français seraient intéressés de passer une journée avec un artisan pour découvrir son métier ;
- 1 Français sur 2 déclare avoir déjà acheté un produit parce qu’il avait vu comment il était fabriqué.
« La confiance ne se décrète pas, elle se construit dans la transparence et se nourrit du contact direct avec celles et ceux qui font le made in France. »
Steven Abajoli, Directeur de Made in Paris
Made in Paris : rapprocher les consommateurs et la création française
Le Baromètre met en lumière une attente forte de transparence et d'authenticité autour du made in France. Made in Paris répond à cette attente en réunissant créateurs, artisans, producteurs et marques françaises autour d'un même objectif : permettre aux consommateurs de découvrir les produits, comprendre les modes de fabrication et rencontrer celles et ceux qui font vivre les savoir-faire français. À travers le Village Création Française et les Halles Gourmandes, l'événement crée les conditions d'une rencontre directe entre les fabricants et un public en quête de confiance, de sens et d'authenticité.
Rendez-vous du 30 avril au 10 mai 2027 à Paris Expo Porte de Versailles : 11 jours, 400 créateurs, artisans, producteurs et marques.
Méthodologie
L’étude « De la promesse à la preuve : les défis du Made in France » par Made in Paris a été réalisée par L’ObSoCo du 5 au 20 octobre 2026 sur un échantillon de 2000 personnes, représentatif de la population de France métropolitaine âgée de 18 à 75 ans (genre, âge, CSP, région, taille d’agglomération de résidence et niveau de diplôme).
